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  企業(yè)VI設(shè)計由主動、樂于承擔(dān)風(fēng)險轉(zhuǎn)變?yōu)榛乇茱L(fēng)險，其原因大致有二：
  第一，企業(yè)VI設(shè)計開始步入老年期的時候，常常伴隨著企業(yè)VI設(shè)計在市場上地位的下降和企業(yè)VI設(shè)計內(nèi)部機制的繁雜，企業(yè)VI設(shè)計有越來越多的能量要用到企業(yè)VI設(shè)計外部市場營銷上和非企業(yè)VI設(shè)計的內(nèi)部溝通運作上，以保持企業(yè)VI設(shè)計的外部市場地位和內(nèi)部運行的順暢，這樣企業(yè)VI設(shè)計的精力就顯得相對不足，企業(yè)VI設(shè)計對維持成熟期的市場地位和內(nèi)部運作效率水平投入的精力越來越多，其對于開拓和承擔(dān)風(fēng)險投入的精力就越來越少，企業(yè)VI設(shè)計也就顯得越來越喜歡回避風(fēng)險而不是主動承擔(dān)風(fēng)險了。
 

   第二，企業(yè)VI設(shè)計在開始步入老年時，大致經(jīng)過了一番相對順利和業(yè)績卓著的發(fā)展階段，在企業(yè)VI設(shè)計獲得利潤的同時，企業(yè)VI設(shè)計內(nèi)的員工也在這個過程獲得了不小的利益，或取得了不錯的職位，或獲得了不菲的收入，而且隨著企業(yè)VI設(shè)計發(fā)展下去，企業(yè)VI設(shè)計內(nèi)部的既得利益者將越來越多，而既得利益者是喜歡安于現(xiàn)狀多于喜歡變革和冒險的。
  可以看出，以上兩個原因——企業(yè)VI設(shè)計規(guī)模發(fā)展越來越多地投入到維持現(xiàn)狀上和切既得利益者漸漸增多，幾乎可以導(dǎo)致企業(yè)VI設(shè)計慢慢變老這個必然結(jié)果，企業(yè)VI設(shè)計由主動承擔(dān)風(fēng)險到回避風(fēng)險的信號能比較準確地傳遞和預(yù)示企業(yè)VI設(shè)計慢慢變老的趨勢，從而為企業(yè)VI設(shè)計阻止這個趨勢的發(fā)展作出決策提供參考。

 

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