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（四）戰(zhàn)略發(fā)展
    通過利用組合工具可以解決戰(zhàn)略發(fā)展問題。要向高端或低端市場(chǎng)擴(kuò)張，直接延用原有品牌并非明智之舉。一個(gè)好的做法是推出全新的品牌。例如，國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)上海家華采用差異化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，通過旗下的六神、佰草集、美加凈、友誼、清妃、高夫等品牌占據(jù)了眾多關(guān)鍵細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，成為國(guó)內(nèi)日化行業(yè)中少有的能與跨國(guó)公司開展全方位競(jìng)爭(zhēng)的本土企業(yè)。往低端市場(chǎng)擴(kuò)張的時(shí)候，可以把原有品牌當(dāng)作擔(dān)保者而往高端市場(chǎng)擴(kuò)張的時(shí)候，最好暫不提及原有品牌，因?yàn)樵械钠放菩蜗罂赡軙?huì)帶來負(fù)面影響。豐田凌志(Lexus，現(xiàn)為“雷克薩斯”)推向美國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，刻意抹去豐田的印記，只突出凌志。

(五)減輕負(fù)擔(dān)
    一個(gè)酒店品牌可能擁有過于復(fù)雜的、混亂不清的消費(fèi)者群體，其結(jié)果可能不利于客戶關(guān)系。每一個(gè)酒店的VI設(shè)計(jì)和品牌都有一個(gè)承載產(chǎn)品信息的邊界，過多的信息載入將使得品牌“疲憊不堪”，具體表現(xiàn)為酒店消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知混亂。引起品牌信息混亂的原因有很多，如產(chǎn)品價(jià)格跨度太大、目標(biāo)市場(chǎng)范圍太大、產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性不高等。有了清晰的品牌組合戰(zhàn)略，各品牌的定義范圍以及相互關(guān)系就能明朗化，如美國(guó)GAP服裝公司就使用了0ld Navy、Gap、Banana Republic、Gapkids等幾個(gè)品牌來滿足不同細(xì)分市場(chǎng)的需求。
 

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