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logo是促進(jìn)企業(yè)成長的欄桿!

Post by rhtimes, 2013-6-28, Views:
logo通過價值創(chuàng)造為企業(yè)提供利潤增長的源泉，為企業(yè)擴(kuò)張尋求途徑。概括起來而言，logo的價值創(chuàng)造可以分為兩大類：
一類是為顧客提供價值（顧客感知價值），具體表現(xiàn)在：
（1）通過logo設(shè)計名稱、logo標(biāo)識物的認(rèn)知作用，有助于顧客加工、整理有關(guān)logo信息；
（2）增強(qiáng)顧客的購買信心，提高logo忠誠度，縮短顧客購買商品的決策過程；
（3）增強(qiáng)顧客logo忠誠度是與未來利潤相聯(lián)系的logo組合的指示器，同時對logo的忠誠度能夠直接轉(zhuǎn)變成未來銷售增長。

 

另一類是為企業(yè)提供增長價值和途徑。具體表現(xiàn)在四個方面：
（4）增強(qiáng)顧客的復(fù)買率。這對企業(yè)來說，意味著用較少的促銷費(fèi)用，也可能會獲得穩(wěn)定的顧客資產(chǎn)。Slater和Marver的研究發(fā)現(xiàn)，顧客忠誠度極有價值，因為保持一個顧客的費(fèi)用僅僅只是開發(fā)一個新顧客費(fèi)用的1/4。
（5）促進(jìn)logo聲譽(yù)的價值溢出。
（6）促進(jìn)logo資產(chǎn)的擴(kuò)張。
（7）建立阻止競爭者進(jìn)入目標(biāo)市場的有效屏障。
核心能力的觀點(diǎn)同樣適合于企業(yè)logo設(shè)計和品牌關(guān)系管理。當(dāng)把logo與一個企業(yè)培育核心競爭力的過程聯(lián)為一體時，logo設(shè)計必須在三個方面為培育核心競爭奠定基礎(chǔ)：確立logo設(shè)計與企業(yè)培育核心競爭力的理性；建立品牌關(guān)系；建立品牌關(guān)系管理能力。
 
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