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        企業(yè)VI設(shè)計是企業(yè)經(jīng)營價值鏈中不可或缺的戰(zhàn)略性運作環(huán)節(jié)，但大多數(shù)企業(yè)經(jīng)營者卻忘記或者漠視企業(yè)VI設(shè)計之于品牌成長的戰(zhàn)略性價值，僅僅就將其視為一種戰(zhàn)術(shù)性的工具而使用，這一點可以從企業(yè)的組織架構(gòu)、職能分工、崗位描述、業(yè)績考核和培訓(xùn)計劃中獲知。在我的印象中，大多數(shù)本土企業(yè)要么內(nèi)部缺乏專業(yè)的企業(yè)VI設(shè)計團隊，設(shè)計作業(yè)皆假外求，且外援設(shè)計伙伴經(jīng)常變化；要么只是在企業(yè)組織內(nèi)部設(shè)立一個副屬性的VI設(shè)計部門，完成一些簡單的產(chǎn)品包裝設(shè)計或者廣告用品設(shè)計，從未站在整個品牌經(jīng)營的高度制定設(shè)計定位和策略，對VI設(shè)計語言和品牌風(fēng)格所知甚少，缺少對VI設(shè)計作品的必要的鑒別能力……

         實際上，幾乎所有關(guān)于品牌的運作都涉及到VI設(shè)計，從新產(chǎn)品的概念開發(fā)到產(chǎn)品的包裝統(tǒng)籌，從營銷網(wǎng)絡(luò)的拓展到零售空間的管理，從團隊建設(shè)到品牌活力的維系，都應(yīng)該由整體的VI設(shè)計一以貫之，形成穩(wěn)定的有差別化價值的整體品牌識別和實物表現(xiàn)系統(tǒng)，促生和維系品牌價值。很顯然，在產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來越高、消費者需求日益細分的大背景中，如果時間應(yīng)有的地位未能確立，應(yīng)有的潛力遠未發(fā)揮，品牌的成長顯然會遇到阻礙。
 

 

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